Général

IAB TCF 2.2 : Tous les faits, la chronologie et comment l’utiliser maintenant


L’IAB a publié sa dernière version du Transparency and Consent Framework (IAB TCF 2.2) et apporte des changements importants pour les éditeurs.

Qu’est-ce que le TCF de l’IAB ?

Le TCF de l’IAB est un cadre de lignes directrices et de normes techniques qui permet aux éditeurs et aux fournisseurs de collecter et d’échanger des informations de consentement, ou en termes simples : le TCF est la manière dont un fournisseur (par exemple un annonceur sur votre site Web) comprend les décisions prises par les visiteurs . Le TCF normalise la collecte, la communication et la compréhension des informations de consentement. Cela permet au fournisseur d’adapter son comportement, par ex. B. Pour afficher des annonces non personnalisées au lieu d’annonces personnalisées basées sur les données.

Pourquoi devrais-je utiliser le TCF de l’IAB sur mon site ?

En principe, toutes les grandes sociétés de publicité soutiennent le TCF de l’IAB en tant que Standard et participent en tant que fournisseurs à la liste mondiale des fournisseurs du TCF (GVL). Afin d’afficher leur publicité, ces entreprises s’appuient sur les signaux qu’elles reçoivent via l’IAB TCF. Si ces signaux de consentement (appelés « chaîne TC ») sont absents, la plupart des annonceurs refusent d’afficher toute publicité . En tant qu’éditeur, si vous n’utilisez pas le TCF, vous risquez de manquer des revenus publicitaires sur votre site Web.

Qu’est-ce que le TCF de l’IAB a à voir avec Google ?

Google est l’une des plus grandes sociétés de publicité au monde. Avec des services tels que Google AdWords, Google AdSense, Google Ad Manager, Google AdMob ou Google AdX, Google joue un rôle important pour la plupart des sites Web en ce qui concerne la publicité sur leur site Web. Récemment , Google a annoncé qu’il resserrerait sa politique publicitaire et ne diffuserait des annonces que lorsqu’il existe un signal IAB TCF 2.2 valide . Cela affecte ses plates-formes AdSense, Ad Mob ou Ad Manager pour les utilisateurs de l’EEE et du Royaume-Uni. Cette nouvelle politique entrera en vigueur au quatrième trimestre de cette année . Les sites Web et les applications qui souhaitent afficher des publicités Google doivent implémenter une CMP prenant en charge IAB TCF 2.2 et certifiée par Google .

consentmanager Google TCF 2.2 est-il certifié ?

Oui, consentmanager a déjà suivi le processus de certification pour les certifications IAB TCF et Google TCF.

Quelle est la différence entre le TCF 2.0/2.1 et 2.2 ?

L’IAB TCF 2.0 a été publié en 2019. En raison du conflit avec l’APD belge, l’IAB a publié une nouvelle version de l’IAB (version 2.2) pour résoudre certains des problèmes soulevés. Les principales différences sont :

  • Exigences plus élevées pour les informations affichées pour les fournisseurs (par exemple, catégories de données, périodes de conservation, …)
  • Exigences plus élevées en matière d’intérêt légitime et suppression de l’intérêt légitime à des fins spécifiques
  • Suppression de certaines fonctionnalités techniques (par exemple, commande IAB TCF CMP API getTCData)

Pour un propriétaire de site Web ou d’application, la plupart de ces changements n’auront aucun impact autre qu’un changement mineur dans les informations affichées.

Chronologie : quand puis-je commencer ? Quand dois-je commencer à l’utiliser ?

L' »ancien » TCF 2.0/2.1 est toujours valable et utilisable jusqu’à la fin de la période de transition, qui a été prolongée jusqu’au 20 novembre 2023 . A partir de ce moment, seul le TCF 2.2 est valable. Le consentmanager a déjà commencé à prendre en charge le TCF 2.2 – les sites Web peuvent déjà passer de 2.0 à 2.2 si nécessaire .

Mais : Tous les fournisseurs doivent mettre à jour leur inscription auprès de l’IAB GVL. De plus, les fournisseurs doivent mettre à jour leur technologie pour comprendre et prendre en charge les signaux TCF 2.2. Cela nécessite un processus manuel avec la plupart des fournisseurs et prend donc du temps. Il faut donc s’attendre à ce que de nombreux prestataires aient besoin de temps pour s’adapter. Nous vous recommandons donc de ne pas passer à l’IAB TCF 2.2 avant le novembre , car cela pourrait entraîner des pertes de revenus publicitaires pour les éditeurs.

Comment puis-je commencer ?

Si vous souhaitez passer au TCF 2.2, vous pouvez le faire dans votre compte consentmanager en allant sur :

(ancienne vue) menu> CMP> Modifier> Autres options> TCF de l’IAB :

(nouvelle vue) menu> CMP> Autres options> TCF de l’IAB :

Est-ce que tous les utilisateurs seront à nouveau invités à passer au TCF 2.2 ?

Non. Les anciens signaux de consentement sont toujours valables et continueront d’être utilisés par le CMP après novembre 2023.

Pourquoi y a-t-il de nouveaux fournisseurs S avec la mise à niveau ? Est-ce que ça va ?

Tous les fournisseurs enregistrés auprès de l’IAB TCF 2.0 ne sont pas également enregistrés auprès de 2.2. Avec le passage à la version 2.2, ces fournisseurs ont désormais perdu leur statut de fournisseurs IAB. Cela signifie que l’ID IAB est perdu (ID sans « s » ou « c » devant) et seul l’ID système (celui avec un « s » devant) peut être utilisé pour le fournisseur.

Malheureusement, cela signifie également que l’attribution automatique des finalités est perdue. Cela signifie que les prestataires concernés doivent désormais être affectés manuellement à une finalité.


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