Le secteur néerlandais des jeux d’argent en ligne est légalisé depuis le 1er octobre 2021 par la loi sur les paris et les jeux à distance. Cependant, cette loi sur les jeux d’argent a maintenant considérablement évolué avec l’introduction d’une nouvelle interdiction de la publicité non ciblée sur les jeux d’argent en ligne qui est entrée en vigueur le 1er juillet 2023 . Cela signifie que la publicité pour les jeux de hasard sur Internet et à la télévision à la demande n’est autorisée que dans des conditions strictes. Le gouvernement des Pays-Bas a pris des mesures décisives pour protéger les personnes vulnérables, en particulier les jeunes, des risques potentiels des jeux d’argent en ligne.
Il est important que les entreprises proposant des plateformes de jeu en ligne comprennent les nouvelles réglementations et adaptent leurs pratiques de confidentialité en ligne en conséquence. Lisez la suite pour savoir comment le faire.
Contexte de la législation sur les jeux d’argent en ligne aux Pays-Bas
Le ministre Weerwind dit :
« La publicité est nécessaire pour communiquer sur l’offre légale de jeux de hasard en ligne, pour empêcher les gens de jouer illégalement. En même temps, nous, en tant que gouvernement, avons le devoir de protéger les groupes vulnérables contre les risques des jeux de hasard en ligne. »
Traduit de l’anglais : La publicité est nécessaire pour communiquer la légalité des jeux d’argent en ligne et pour décourager les gens de jouer illégalement. Dans le même temps, en tant que gouvernement, nous avons le devoir de protéger les groupes vulnérables contre les risques des jeux d’argent en ligne.
La popularité des jeux d’argent en ligne a beaucoup augmenté aux Pays-Bas. Un équilibre doit donc être trouvé entre la promotion des opportunités de jeu légales et la protection des personnes vulnérables. L’interdiction de la publicité non ciblée répond aux défis et aux préoccupations existants concernant les pratiques publicitaires dans l’industrie.
Dans le cadre de cette interdiction, il est important de savoir que sous des conditions strictes, continueront d’être autorisés :
- Publicité via Internet, par exemple dans les médias sociaux,
- Publicité ciblée
- courrier direct et
- La publicité via TV-on-Demand reste autorisée sous des conditions strictes.
Étant donné que les formes de publicité ci-dessus sont toujours autorisées, certaines règles doivent être suivies pour que les entreprises puissent utiliser ces formats.
Dans quelles conditions la publicité est-elle autorisée pour les jeux d’argent en ligne ?
Avec cette interdiction, le gouvernement néerlandais veut limiter la tentation des consommateurs de participer à des jeux d’argent à haut risque. L’interdiction néerlandaise de la publicité non ciblée sur les jeux d’argent en ligne a donc un impact significatif sur les stratégies publicitaires des entreprises de ce secteur. Eh bien, cependant, les annonceurs peuvent toujours commercialiser leurs services comme d’habitude s’ils remplissent les trois conditions ci-dessous. L’objectif est de réduire l’exposition des jeunes et d’autres personnes vulnérables à la publicité sur les jeux d’argent potentiellement nuisibles.
La publicité pour les jeux d’argent en ligne n’est donc pas interdite, mais ne peut avoir lieu qu’aux trois conditions suivantes :
- Premièrement, nous devons activement empêcher la publicité d’atteindre les jeunes de moins de 24 ans ou d’autres groupes vulnérables.
- Deuxièmement, au moins 95 % des publicités doivent être diffusées auprès de personnes de plus de 24 ans.
- et enfin, toute personne à qui des publicités sont présentées doit pouvoir se désinscrire et ne pas voir les publicités.
Comment les entreprises peuvent-elles respecter la réglementation ?
Afin de se conformer aux exigences du gouvernement néerlandais pour les entreprises proposant des jeux d’argent en ligne, des mesures proactives doivent être prises.
Vous trouverez ci-dessous quelques façons de vous conformer à cette loi, ainsi que des exemples de la façon dont les clients utilisant le gestionnaire de consentement CMP ont modifié leurs pratiques de confidentialité en ligne pour garder une longueur d’avance. Comme nous suivons cette loi depuis sa première annonce, nous avons préparé un certain nombre d’options pour nos clients existants, comme indiqué dans les exemples ci-dessous.
1. Empêcher activement la portée de la publicité
Empêchez activement votre publicité d’atteindre les jeunes de moins de 24 ans ou d’autres groupes vulnérables. Ceci peut être réalisé de plusieurs façons. Vous pouvez inclure des mécanismes de vérification de l’âge dans votre bannière de cookies ou dans la politique de confidentialité de votre site Web.
Exemple : Vous pouvez demander aux utilisateurs de confirmer leur âge en renseignant un champ spécifique dans votre bandeau cookie. Votre bannière peut inclure l’option d’afficher les boutons « J’ai 24 ans ou plus » ou « J’ai 23 ans ou moins ».
Avec des CMP comme consentmanager , vous pouvez facilement activer la fonction de vérification de l’âge dans votre bannière de cookies dans votre zone de paramètres.
Et si vous souhaitez essayer votre bannière de cookies avec différents designs et fonctionnalités, vous pouvez utiliser notre fonction de mise en scène innovante pour tester votre bannière de cookies personnalisée avant sa mise en ligne.
2. Adressez-vous au bon groupe cible
Au moins 95 % des publicités doivent être diffusées auprès de personnes âgées de plus de 24 ans. Pour y parvenir, vous pouvez utiliser des stratégies publicitaires ciblées. Cela signifie que vous devez personnaliser vos publicités pour atteindre le public souhaité en utilisant des paramètres de ciblage précis tels que l’âge, le lieu et les intérêts. Une fois que vous avez fait cela, assurez-vous que votre outil de gestion du consentement s’adapte à votre ciblage spécifique et affiche la bannière de cookie ou l’avis de confidentialité approprié pour le groupe d’âge approprié.
3. Offrir des options de désinscription
Lorsque vos annonces sont diffusées, les utilisateurs doivent disposer d’une option de désinscription. Assurez-vous d’offrir aux utilisateurs des options de désactivation claires et facilement accessibles via votre bannière de cookies. En donnant aux utilisateurs la possibilité de refuser la publicité, vous montrez que vous respectez les préférences individuelles et promouvez une expérience publicitaire centrée sur l’utilisateur.
Exemple : Un exemple de ceci serait si vous avez 3 boutons sur votre bannière de cookies, par ex. un bouton « Rejeter », un bouton « Accepter, j’ai plus de 24 ans » et un bouton « Accepter, j’ai moins de 24 ans ».
Personnalisez votre CMP et ne vous inquiétez plus !
Ce n’est que la moitié du chemin – la prochaine étape consiste à apporter les modifications nécessaires en fonction de la législation applicable à votre entreprise. Cependant, comme nous avons déjà conseillé nos clients existants sur les différentes manières dont ils peuvent se conformer à la nouvelle réglementation gouvernementale néerlandaise, vous pouvez compter sur nous pour vous simplifier la tâche.
Contactez l’un de nos experts et nous nous ferons un plaisir de vous aider, ou créez votre propre bannière de cookies gratuitement dès maintenant !
