Fin 2023, Google a présenté le nouveau Consent Mode v2, qui s’appuie sur son prédécesseur et inclut de nouvelles fonctionnalités et de nouveaux délais. Celles-ci concernent certains utilisateurs de Google Ads et entrent en vigueur en mars 2024. Pour évaluer si ces changements sont pertinents pour vos activités publicitaires et comprendre leur impact, jetez un œil à l’aperçu ci-dessous.
Le mode consentement de Google v2 en bref : le mode de consentement de Google v2 vous permet de personnaliser le comportement des balises de votre site Web et du SDK de votre application en fonction des décisions de consentement de l’utilisateur final.
Pour les utilisateurs de Google Ads, l’annonce de décembre 2023 intervient quelques mois seulement avant la date limite.
Calendrier et date limite pour le mode consentement de Google v2
Google exige que les utilisateurs de Google Ads ciblant des audiences dans l’Espace économique européen et au Royaume-Uni activent le mode consentement v2 pour accéder aux fonctionnalités de mesure d’audience sur les sites Web ou les applications d’ici mars 2024 au plus tard.
De plus, à partir du 16 janvier 2024, les annonceurs utilisant Google Ads doivent déjà intégrer une plateforme de gestion du consentement (CMP) certifiée par Google, comme consentmanager .
Le fait de ne pas activer le mode consentement de Google v2 peut entraîner une perte de données, car le consentement est essentiel pour continuer à mesurer les performances des annonces et à fournir des annonces personnalisées aux utilisateurs. La nouvelle mise à jour de Google affecte non seulement la manière techniquement parlant, les balises utilisées sur les sites Web ou les SDK utilisés pour les applications, mais s’étend également aux outils prenant en charge le téléchargement de données à partir de sources non Google.
Pourquoi maintenant? Contexte réglementaire : Digital Markets Act, Google désigné comme gatekeeper
L’introduction de la loi sur les marchés numériques a eu un impact majeur sur la publicité en ligne, des sociétés telles que Google étant désignées comme « gardiens ». Cette disposition donne à Google la responsabilité de donner aux utilisateurs plus de choix pour consentir au traitement de leurs données personnelles et d’améliorer le contrôle de leur vie privée. En réponse, Google a mis à jour le mode Consentement vers la version 2 pour se conformer à ses obligations de contrôleur d’accès en vertu de la loi sur les marchés numériques.
Pour une compréhension plus approfondie de la loi sur les marchés numériques, nous avons rassemblé pour vous quelques liens utiles :
https://www.consentmanager.de/wissen/das-gesetz-ueber-digitale-maerkte/
https://www.consentmanager.de/wissen/eu-digital-services-act-auswirkungen-auf-unternehmen/
Voici comment fonctionne le mode consentement de Google v2 avec Google Ads
Pour comprendre comment Google Consent Mode v2 fonctionne avec Google Ads, comparons-le brièvement à son prédécesseur.
Le mode Consentement de Google est conçu pour aider les annonceurs à maintenir l’exactitude des mesures tout en respectant la confidentialité des utilisateurs. En ajustant le comportement des balises Google en fonction des choix de consentement de l’utilisateur final et en utilisant la modélisation des conversions, Google peut récupérer les conversions perdues. Une décision de consentement consiste, par exemple, à savoir si l’utilisateur clique sur le bouton « Accepter » ou « Rejeter » d’une bannière de cookies. Le mécanisme est que la perte de consentement peut être modélisée à l’aide de l’IA de Google pour combler les écarts de données entre des interactions spécifiques et des événements de conversion.
Le résultat final est que les annonceurs peuvent bénéficier de données plus précises basées sur ces conversions modélisées, intégrées directement dans le rapport de campagne publicitaire et les outils d’enchères de Google.
Une différence clé dans le mode consentement de Google v2 réside dans l’ajout de deux nouvelles chaînes de consentement spécifiquement liées à la manière dont les données sont traitées et partagées. Ci-dessous, nous présenterons ces chaînes et leur activation plus en détail.
S’adapter aux changements : ce que les annonceurs doivent faire
Important : Une CMP certifiée par Google , telle que consentmanager , est une condition essentielle pour obtenir le consentement des utilisateurs dans l’EEE ou au Royaume-Uni. Par conséquent, assurez-vous que votre site Web propose une bannière de cookies conforme à la loi, telle que consentmanager pour obtenir le consentement de l’utilisateur.
Une fois que vous avez réglé ce problème, vous devez ajuster le processus de consentement de votre CMP pour ajouter les chaînes de consentement supplémentaires publiées par Google.
Les deux nouvelles chaînes de consentement de Google, qui s’ajoutent à celles existantesad_storage etanalytics_storage sont ajoutés les éléments suivants :
1. ad_user_data
2. ad_personalization
Pour utiliser ces chaînes et activer le mode consentement de Google dans votre CMP consentmanager , veuillez lire nos instructions détaillées ici : https://help. consentmanager .de/books/cmp/page/working-with-google-consent-mode
Les utilisateurs consentmanager peuvent être assurés que consentmanager est l’un des rares fournisseurs de CMP à proposer le mode de consentement Google v2 pour les sites Web et les applications .
Préparez-vous de manière proactive et utilisez consentmanager comme plateforme de gestion du consentement conforme à la loi. Commencez dès maintenant la transition vers le mode consentement de Google v2 .
