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Adieu les cookies tiers : voici comment le suivi en ligne évolue


planche de cuisine noire vide avec peu de farine à pâtisserie

Google, le dernier des grands navigateurs comme Firefox et Safari à s’éloigner progressivement des cookies tiers, a déjà annoncé qu’il serait totalement débarrassé des cookies tiers d’ici fin 2024. Nous expliquerons ci-dessous ce que cela signifie et comment cela doit se produire exactement !

Les cookies jouent un rôle important dans le suivi de l’activité en ligne sur les sites Web. Ils permettent des mécanismes tels que le profilage, le reciblage et les fonctions opérationnelles de base des boutiques en ligne telles que le stockage d’articles dans le panier d’un utilisateur. Pour cette raison, l’élimination des cookies tiers peut avoir un impact significatif sur les données de suivi telles que les taux de conversion. Il est conseillé aux directeurs marketing, annonceurs et éditeurs de commencer à rechercher des méthodes ou des outils alternatifs.

Aperçu des différents types de cookies

Pour expliquer davantage l’élimination des cookies tiers, voici une brève description des différents types de cookies, notamment les deux plus populaires : les cookies propriétaires et les cookies tiers.

Les cookies propriétaires sont des cookies définis par le même domaine. Si vous exploitez un site Web de commerce électronique, vos cookies propriétaires aident vos clients à « se souvenir » des articles et à les ajouter à leur panier.

En revanche, si vous avez téléchargé une vidéo sur YouTube qui est désormais intégrée à votre site Web, des cookies tiers seront installés car la vidéo provient d’un domaine tiers, à savoir YouTube.

Remarque : Il est important de savoir que des tiers peuvent également définir des cookies propriétaires et qu’ils fonctionneront toujours. Un exemple de ceci est Google Analytics. Google est un tiers qui installe des cookies sur votre propre domaine que vous pouvez utiliser à des fins d’analyse. Ces cookies ne disparaîtront pas à l’avenir, même s’ils sont définis par un domaine externe.

Vous n’en avez pas encore marre des cookies ? (Qui ne le fait pas ? 🍪) Voici notre guide détaillé sur tout ce qui concerne les cookies. Sauf les comestibles 😉.

Que se passe-t-il si les cookies tiers disparaissent ? Mon site Web a-t-il toujours besoin d’une bannière de cookies ?

La réponse simple est oui! Vous avez toujours besoin d’une bannière de cookies. N’oubliez pas que seuls les cookies tiers disparaissent, tandis que les cookies propriétaires continuent d’être utilisés. Ces cookies non essentiels, comme par exemple pour l’analyse marketing, nécessitent néanmoins un consentement et donc une bannière de cookies. LocalStorage, où les données restent côté client et ne sont pas automatiquement envoyées au serveur comme les cookies, continuera d’exister. Cela nécessite toujours le consentement de l’utilisateur en vertu des lois sur la protection des données telles que le RGPD. Il est donc d’autant plus important d’obtenir le consentement pour la transmission de données personnelles au moyen d’une bannière de cookies.

Cependant, les questions que vous devriez vous poser sont les suivantes :

  1. Quel type de cookies utilisez-vous ?
  2. Pourquoi utilisez-vous les cookies ?
  3. Utiliserez-vous LocalStorage ?
  4. Qui définit les cookies ?

Répondre à ces questions vous aidera à déterminer quelles alternatives vous devriez utiliser à la place des cookies tiers.

De plus, dans le Les nouvelles lignes directrices de l’EDBP ont précisé que le transfert d’adresses IP relève du traitement ePrivacy et nécessite donc une base juridique qui est soit essentielle, soit, si elle n’est pas essentielle, nécessite un consentement. Cela rend une bannière de cookies encore plus nécessaire.

Les directives officielles de l’EDBP peuvent être trouvées ici.

Prêt pour une élimination progressive début 2024, une élimination complète fin 2024

La fin de l’utilisation des cookies tiers est déjà déterminée et il est d’autant plus important d’avoir une vision précise du calendrier afin de disposer de suffisamment de temps pour se préparer à des méthodes de suivi alternatives. Selon une annonce officielle de Google, 1 % des utilisateurs de Chrome seront concernés par la première phase de suppression progressive des cookies tiers, ce qui signifie qu’ils n’auront plus de cookies tiers activés d’ici le premier trimestre 2024. Nous prévoyons qu’au cours de la prochaine phase, d’ici le troisième trimestre, 100 % des utilisateurs de Chrome verront les cookies tiers désactivés.

Les autres navigateurs restants suivront avec le même objectif : d’ici fin 2024, les navigateurs ne prendront plus en charge les cookies tiers. De plus en plus de technologies emboîteront le pas et ne prendront plus en charge l’utilisation de cookies tiers.

Quel impact a la suppression des cookies tiers sur les sites internet ?

Différents scénarios peuvent être imaginés après la suppression complète des cookies, même si certains changements peuvent déjà être en cours de développement. On parle de

1. des objectifs marketing moins suivis et
2. Les données d’audience tierces ne sont plus disponibles.

Si vous travaillez principalement avec des publicités et devez pouvoir suivre vos dépenses publicitaires, vous aurez peut-être plus de mal à justifier vos dépenses publicitaires à l’avenir, car le même niveau de visibilité ne peut plus être garanti.

Ces changements de visibilité pourraient également conduire à des méthodes alternatives. Cela pourrait signifier le passage de modèles basés sur les performances à des modèles basés sur les clics ou les impressions.

La qualité devient essentielle, que ce soit en tant qu’annonceur recherchant des sites Web de qualité ou en tant qu’éditeur produisant du contenu de qualité. Aujourd’hui plus que jamais, la qualité pourrait être le facteur déterminant des dépenses publicitaires.

Le deuxième scénario auquel les exploitants de sites Web doivent s’attendre est l’élimination presque certaine des données de tiers. Ces données comprennent, entre autres, les profils, les intérêts d’achat, le sexe et les catégories d’âge. Au lieu de cela, les spécialistes du marketing et les éditeurs n’auront d’autre choix que de s’appuyer sur des données de première partie.

Comment se préparer et opportunités pour les propriétaires de sites Web

Il est préférable d’utiliser les données dont vous disposez déjà. Sinon, vous pouvez commencer à collecter des données.

Commencez par les données que vous avez peut-être déjà collectées auprès des abonnés à la newsletter, des achats des clients ou des données d’enquêtes précédentes. Et bien entendu , avant de commencer à traiter des données personnelles , vous devez déjà avoir mis en place une bannière de cookies afin que les utilisateurs puissent donner leur consentement à la collecte de leurs données. Si ce n’est pas le cas, c’est le moment de le faire. Après cela, vous pouvez commencer à collecter des données sans aucun problème juridique !

Conclusion : Préparez-vous à la fin des cookies tiers en

  1. se concentrer sur un contenu Web de haute qualité – pour les éditeurs, mais aussi pour les annonceurs. Si vous êtes dans le commerce électronique, assurez-vous que le contenu de votre site Web est suffisamment attrayant, y compris les photos des produits, les descriptions et la convivialité de votre boutique.
  2. Découvrez dès maintenant les alternatives aux cookies tiers !
  3. Et enfin, l’utilisation d’un bandeau cookie est très importante pour pouvoir collecter toutes sortes de données sans problèmes juridiques ! Commencez dès maintenant à collecter des données first party.

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