« Un avenir sans cookies » : qu’est-ce que cela signifie ?
Cookieless Future est un terme qui fait référence à l’utilisation limitée des cookies sur les sites Web. Cela ne s’applique pas nécessairement à tous les cookies, mais en particulier aux cookies tiers.
Si vous n’avez jamais utilisé de cookies vous-même, vous trouverez ici une brève explication. Les cookies sont de petits fichiers qui sont stockés sur l’ordinateur de l’utilisateur lors de la navigation sur un site Web. Ils ne sont utilisés (avec son consentement) que pour stocker des informations telles que les informations de connexion de l’utilisateur ou son historique de navigation afin que le site Web puisse offrir à l’utilisateur une expérience utilisateur plus personnalisée. Il existe plus de deux types de cookies, mais pour plus de commodité, parlons aujourd’hui des deux plus courants. D’une part, il existe des cookies propriétaires qui sont définis par l’opérateur du site Web et, d’autre part, des cookies tiers qui sont définis par d’autres sociétés (par exemple, des annonceurs).
Le rôle des cookies dans la publicité en ligne
Les cookies jouent un rôle important dans le monde de la publicité numérique, car ils fournissent aux annonceurs une grande quantité de données importantes qui leur permettent de proposer aux utilisateurs des publicités plus pertinentes et plus efficaces.
Cependant, cela a suscité certaines critiques et doutes concernant la vie privée. Les critiques affirment que ces cookies encouragent le « capitalisme de surveillance », qui cherche à collecter des données sur les utilisateurs à des fins lucratives. Parce que, dans la plupart des cas, les utilisateurs sont suivis à leur insu et sans leur consentement.
Pour cette raison, Google a annoncé qu’il n’utiliserait plus de cookies tiers à partir de 2024. L’entreprise rechercherait de nouvelles technologies et approches susceptibles de protéger la confidentialité des utilisateurs tout en permettant aux annonceurs de diffuser des annonces pertinentes. Pour cette raison, Google développe actuellement diverses technologies de protection des données connues sous le terme « Privacy Sandbox » . Ce bac à sable utilise des technologies telles que l’apprentissage automatique pour trier les personnes dans des catégories anonymes plus larges en fonction de leurs intérêts. Cela permet aux annonceurs de continuer à montrer aux utilisateurs des publicités correspondant à leurs intérêts tout en préservant l’anonymat des utilisateurs.
L’étape suivante est plus de nature technique, si vous le souhaitez, vous pouvez l’ignorer et passer directement à Comment les propriétaires de sites Web et les spécialistes du marketing devraient-ils gérer cette situation .
Alors, comment fonctionne le Privacy Sandbox ?
- Apprentissage fédéré de cohortes (FLoC) : au lieu d’utiliser des cookies pour suivre le comportement des utilisateurs, Privacy Sandbox utilise FLoC. Il s’agit d’un nouveau système qui divise les utilisateurs en groupes ayant des intérêts similaires. Les annonceurs peuvent alors cibler ces groupes plutôt que des individus.
- TURTLEDOVE : TURTLEDOVE (Deux demandes non corrélées, puis décision exécutée localement lors de la victoire) permet aux sites Web d’afficher des publicités personnalisées sans suivre le comportement des utilisateurs sur le Web. Dans ce cas, le navigateur prend localement les décisions liées à la publicité et les données de l’utilisateur restent privées.
- Ensembles propriétaires : les ensembles propriétaires forment un réseau de sites Web afin qu’ils puissent échanger des données entre eux. Cette collaboration aide toutes les parties prenantes à proposer du contenu et des publicités personnalisés tout en protégeant la confidentialité des utilisateurs.
- Jetons de confiance : grâce aux jetons de confiance, les navigateurs peuvent prouver à un site Web que l’utilisateur est « réel » sans avoir à communiquer son identité. Cela empêche les robots ou autres systèmes automatisés de manipuler le système.
Ce que cela signifie pour les propriétaires de sites Web
Alors le consentement va-t-il disparaître ? Un non clair ! Vous devrez toujours obtenir le consentement explicite de vos utilisateurs tant que des réglementations en matière de confidentialité existent.
Mais vous devrez peut-être vous adapter aux nouvelles technologies. Une fois que Chrome aura supprimé les cookies tiers, les propriétaires de sites Web devront trouver de nouvelles façons d’atteindre leur public et de mesurer le succès de leur publicité. Cela peut signifier utiliser de nouvelles technologies de suivi ou trouver de nouvelles approches de la publicité en ligne.
Comment les exploitants de sites Web et les responsables marketing doivent-ils gérer cette situation ?
Voici quelques mesures que les propriétaires de sites Web peuvent prendre pour se préparer à un avenir sans cookies :
- Créez du contenu pertinent et de qualité : Le ciblage contextuel étant de plus en plus courant, assurez-vous que votre contenu est bien adapté à votre audience. Le ciblage contextuel est une stratégie dans laquelle Google analyse le contenu d’un site Web et diffuse des annonces basées sur le contenu de la page.
- Mettre en œuvre des méthodes de suivi alternatives : Google, par exemple, travaille sur une nouvelle technologie appelée Federated Learning of Cohorts (FLoC), qui regroupe les utilisateurs ayant un comportement de navigation similaire en cohortes pour le ciblage publicitaire.
- Comprendre les données de première partie : collectez et utilisez des données de première partie, telles que les abonnements à la newsletter, les comptes d’utilisateurs et l’activité sur les réseaux sociaux.
- Utilisez une plate-forme de gestion du consentement : alors que les cookies tiers appartiendront bientôt au passé, les réglementations en matière de confidentialité telles que le RGPD et l’ACRP exigent toujours le consentement de l’utilisateur via des cookies propriétaires avant que leurs informations personnelles ne soient collectées.
Une CMP peut aider votre site Web à gérer ses cookies et à se conformer à cette politique de confidentialité même en utilisant des méthodes de suivi alternatives. Une CMP est requise, surtout si vous donnez la priorité à vos données first party.
- Instaurer la confiance : vous devez non seulement montrer à vos utilisateurs que vous respectez les dernières réglementations en matière de protection des données, mais également que vous faites de leur vie privée une priorité en leur donnant plus de contrôle sur leurs données personnelles. Pour cette raison, il est important que vous fournissiez une déclaration de consentement claire et sans ambiguïté et des informations sur la manière dont vous traiterez leurs données personnelles.
Dans un avenir sans cookies, une CMP flexible et puissante sera un outil important pour gérer le consentement des utilisateurs et collecter des données. Testez dès maintenant gratuitement Consentmanager CMP.
Préparez-vous maintenant
Il faudra peut-être attendre l’année prochaine avant que Google ne se prononce sur l’éventuelle élimination des cookies tiers. Cependant, les opérateurs de sites Web et les responsables du marketing peuvent commencer à se préparer dès maintenant.
Prenez l’initiative maintenant ! Assurez-vous que vous êtes déjà conforme et prêt lorsque les nouvelles modifications entreront en vigueur. Notre CMP est toujours au courant des modifications législatives nouvelles et à venir du monde entier. Vérifiez immédiatement la conformité RGPD de votre site Web : cliquez simplement ici pour commencer.
