Google Consent Mode v2

Obligatoire pour les sites Web et les applications à partir de mars 2024

Google exigera que tous les sites Web et applications utilisent Google Consent Mode v2 à partir de mars 2024 . Un CMP certifié par Google est alors important. Le consentmanager aide les annonceurs grâce au Consent Mode intégré v2 à enregistrer les données de conversion de leurs clients tout en protégeant la confidentialité. consentmanager vous propose entre autres :

  • CMP certifié par Google
  • Prise en charge complète du Google Consent Mode v2
  • Prise en charge complète de l’IAB TCF 2.2
  • Pour les sites Web, les applications et CTV
  • +30 langues & design personnalisable
  • Crawler intégré et plus encore
Google Consent Mode und consentmanager ein zertifizierter Partner

Recommandé par de nombreux sites e-commerce

Questions fréquemment posées sur Google Consent Mode v2

Pour vous aider à mieux comprendre Google Consent Mode , les cookies, le RGPD et l’utilisation conforme à la loi des services Google, nous avons résumé ici pour vous les questions les plus fréquemment posées.

  • Qu’est-ce que le mode consentement de Google ?

    Google Consent Mode est une fonctionnalité de Google qui fonctionne avec la bannière de cookies ou le widget de confidentialité de votre site Web. Cette technologie envoie automatiquement des signaux de votre bannière de cookies aux outils Google intégrés sur votre site Internet. Il peut donc fournir des données pour aider Google à comprendre les conversions de votre site Web, même dans des conditions limitées de protection des données. Les signaux envoyés par la bannière de cookies à Google contiennent des informations sur l’analyse, les publicités, la personnalisation et le partage de données. Sans ces signaux, Google n’est pas en mesure de suivre les données des utilisateurs ou du commerce électronique, ni d’effectuer la personnalisation. Et pour pouvoir envoyer ces signaux, il est important d’utiliser une CMP certifiée Google.

  • Comment fonctionne exactement Consent Mode ?

    Lorsqu’un utilisateur donne son consentement, la bannière de cookies consentmanager envoie le signal du Google Consent Mode aux balises Google de votre site Web et tout fonctionne comme d’habitude. Si un utilisateur ne donne pas son consentement, Google limite la collecte de données pour cette catégorie d’utilisateur et ne compte plus. En utilisant Google Consent Mode la bannière de cookies envoie un signal à Google afin que Google comprenne la décision de l’utilisateur. Google utilise ensuite, entre autres, la modélisation des conversions avec l’apprentissage automatique pour établir des liens entre des interactions spécifiques et des événements de conversion. Pour les annonceurs, cela signifie qu’ils pourront mieux comprendre comment leurs objectifs de conversion sont suivis – grâce à la modélisation, ce sera le cas même si le visiteur n’a pas donné son consentement.

  • Qu’est-ce que la mise à jour Google Consent Mode v2 ? Et qu’est-ce que l’EUUCP ?

    Tous les éditeurs et annonceurs qui diffusent des annonces dans l’Espace économique européen et utilisent les services de Google seront désormais soumis à la « Politique de consentement des utilisateurs de l’Union européenne de Google » ou EUUCP. Google dicte ainsi aux exploitants de sites Internet comment les services Google peuvent être utilisés en termes de protection des données. La réglementation la plus importante : À partir de mars 2024, les sites Web devront une bannière de consentement provenant, par exemple une plate-forme de gestion du consentement (CMP) certifiée Google et d’utiliser Google Consent Mode v2. De plus, le comportement de Google lors du décompte des campagnes publicitaires (par exemple le suivi des commandes) évolue : le décompte n’a lieu que si l’utilisateur a donné son accord. et Le signal correspondant a été renvoyé à Google via Google Consent Mode v2. Si vous souhaitez mesurer les conversions à l’avenir, une CMP certifiée avec Google Consent Mode v2 est importante.

  • Pour ne manquer aucune mise à jour importante, abonnez-vous à notre newsletter .

Comparaison Google Consent Mode

Aperçu des différences les plus importantes entre l’ancien et le nouveau Google Consent Mode v2 :

Ancien Google Consent Mode

🔴 Le mode consentement de Google est facultatif et est utilisé pour activer la modélisation

🔴 L’utilisation d’une plateforme de gestion du consentement certifiée Google est facultative

🔴 Le comptage a lieu lorsque l’utilisateur a donné son consentement, soit via les services Google, soit par d’autres services tiers.

Google Consent Mode v2

✅ Le mode consentement de Google est requis pour le suivi

✅ Utiliser une plateforme de gestion du consentement certifiée Google est désormais obligatoire . La période de mise en œuvre s’étend jusqu’en mars 2024 .

✅ Un décompte n’a lieu que si l’utilisateur a donné son consentement et que le signal correspondant a été renvoyé à Google via Google Consent Mode.

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À qui s’adresse Google Consent Mode (GCM) ?

Google Consent Mode est pertinent pour les éditeurs, les annonceurs, les agences de marketing, les agences Web et les entreprises qui mettent en œuvre des bannières de consentement et utilisent Google Analytics ou Google Ads.

  • Annonceurs

    Les annonceurs peuvent suivre efficacement les performances de leurs annonces. Apprenez-en davantage sur les dépenses des campagnes publicitaires et optimisez vos stratégies d’enchères publicitaires.

  • Spécialistes du marketing numérique, agences

    Les spécialistes du marketing en ligne qui ont besoin d’obtenir le consentement des utilisateurs pour la publicité et les analyses peuvent utiliser Consent Mode et continuer à collecter des données importantes. Cela conduit à de meilleurs résultats de marketing de performance.

  • Opérateurs de sites Web qui installent Google Ads ou Analytics sur leur site Web

    Pour les propriétaires de sites Web, cela signifie une meilleure compréhension du parcours utilisateur grâce à des données plus agrégées sur les conversions sur leur site Web.

Comment fonctionne cette modélisation de conversion ?

Google Consent Mode v2 propose un certain nombre de nouvelles optimisations pour tirer le meilleur parti de vos campagnes publicitaires. Il s’agit notamment :

  • Modélisation comportementale dans Google Analytics 4
    Google utilise l’IA pour recréer le comportement des utilisateurs qui n’ont pas accepté les cookies Analytics et le compare avec celui des utilisateurs qui ont accepté les cookies Analytics. Cela rend plus de données disponibles dans GA4.
  • Modélisation des conversions dans Google Analytics 4 et Google Ads
    Les conversions (par exemple commandes ou inscriptions à la newsletter) des utilisateurs qui n’ont pas donné leur consentement sont modélisées sur la base des expériences avec d’autres utilisateurs. Cela signifie que davantage de conversions seront visibles dans GA4 et Google Ads.
Diagram of Conversion Modeling Google Consent Mode

En moyenne, environ 65 % des conversions sont récupérées avec Consent Mode qui auraient été perdues sans Consent Mode si l’utilisateur n’avait pas consenti. Ce point de données met en évidence l’efficacité de l’approche de modélisation des conversions pour récupérer les conversions perdues sans consentement explicite. Cependant, les annonceurs doivent être conscients qu’un nombre minimum de 100 clics publicitaires par jour est requis pour utiliser la modélisation. Les annonceurs doivent donc s’assurer que leurs campagnes publicitaires respectent ce seuil.

Les utilisateurs Google Consent Mode v2 ont également la possibilité de choisir entre les options « Avancé » (sans blocage) et « Basic » (avec blocage « dur ») dans Google Consent Mode . En choisissant entre ces options, les annonceurs peuvent adapter leurs paramètres de consentement et de suivi des utilisateurs à leurs besoins spécifiques en matière de confidentialité.

Téléchargement du PDF : Google Consent Mode v2

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Avantages pour les annonceurs

  • Qualité des données supérieure

    Ce n’est qu’avec Google Consent Mode que vous pouvez suivre et mesurer toutes vos données. La modélisation de conversion intégrée vous permet de suivre en outre les données perdues en raison de la sélection du consentement de l’utilisateur. La modélisation de conversion est utilisée pour combler ces lacunes dans les données.

  • Meilleure conformité

    Google Consent Mode v2 peut aider les sites Web à mieux se conformer au RGPD et ePrivacy . Étant donné que Google a été sélectionné comme l’un des « gardiens » de la nouvelle loi sur les marchés numériques appliquée par la Commission européenne, des exigences plus élevées en matière de protection des données doivent être mises en œuvre ici. Google Consent Mode v2 est donc requis par Google pour tous les visiteurs/utilisateurs d’applications de l’EEE + Royaume-Uni (quel que soit le pays du propriétaire du site Web ou de l’application).

  • Intégration facile

    Google Consent Mode peut être utilisé avec les services Google suivants.

    • Google Ads (y compris le suivi des conversions et le remarketing Google Ads)
    • Google Analytics
    • Projecteur Google
    • Éditeur de conversions Google
  • Utilisez une CMP certifiée Google
    Veuillez noter que selon les exigences de Google, il est important d’utiliser une CMP certifiée par Google et prenant en charge Google Consent Mode v2.

Comment activer Google Consent Mode v2

C’est très simple avec consentmanager . Suivez simplement cette vidéo étape par étape à travers votre tableau de bord consentmanager . Avec seulement quelques paramètres, vous avez déjà activé Google Consent Mode et rendu votre site Web ou votre application totalement conforme à la loi. Cliquez ici pour une description détaillée de chaque étape.

CADRE JURIDIQUE

Quel cadre juridique est pertinent pour Google Consent Mode ?

Toutes les lois sur la protection des données dans le monde ne s’appliquent pas à l’utilisation du Google Consent Mode , mais en général, les lois sur la protection des données qui imposent des exigences importantes aux sites Web et aux entreprises quant à la manière dont ils collectent, traitent et traitent les données des utilisateurs sont pertinentes pour Google Consent Mode . Par conséquent, les entreprises qui respectent ces réglementations devraient revoir de toute urgence leur utilisation du mode consentement de Google :

  • Règlement général sur la protection des données (RGPD) et règlement ePrivacy

    Cette loi sur la protection des données s’applique dans toute l’Union européenne, même si les entreprises ne sont pas nécessairement basées dans l’UE mais ont des clients ou des visiteurs dans l’UE. Le RGPD ou son « frère », le règlement ePrivacy , oblige les utilisateurs de sites Web à donner leur consentement exprès et éclairé au traitement des données dans certains cas.

  • Directive européenne sur le consentement des utilisateurs (EUUCP)

    La politique de consentement de l’utilisateur de l’UE (EUUCP) est une politique de Google qui oblige les utilisateurs des services Google à divulguer l’utilisation de cookies sur leur site Web ou leur application et à obtenir le consentement des utilisateurs finaux dans l’Espace économique européen et au Royaume-Uni. Cette politique reflète les exigences des deux principales lois européennes sur la protection des données, le Règlement général sur la protection des données (RGPD) et la Directive ePrivacy , ainsi que les lois britanniques pertinentes sur la protection des données.

  • Google Consent Mode contribue à respecter cette politique en permettant aux éditeurs et aux annonceurs d’ajuster dynamiquement le comportement des balises Google en fonction des préférences de consentement des utilisateurs, tout en garantissant qu’aucune information identifiable n’est envoyée à Google si le consentement n’a pas été fourni.

 

Veuillez noter que l’utilisation Google Consent Mode ne signifie pas que votre site Web/application est conforme au RGPD. Pour déterminer si vous êtes conforme au RGPD, vous pouvez effectuer une analyse rapide avec notre scanner de conformité RGPD ici.

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  • Qu’est-ce que consentmanager et comment consentmanager peut-il aider votre entreprise ?

    consentmanager est un outil CMP certifié par Google – en termes simples, une « bannière de cookies ». Il vous aide à vous conformer à toutes les réglementations importantes en matière de protection des données dans le monde entier. En particulier, consentmanager a travaillé en étroite collaboration avec Google pour garantir la conformité aux nouvelles exigences Consent Mode v2 et assurer la prise en charge Consent Mode pour ses clients. Avec des serveurs situés exclusivement dans l’UE, consentmanager est prêt à vous accompagner en tant qu’annonceur dans vos activités publicitaires. Avec Cookie Website Scanner, votre site Web sera informé de toute modification de la politique de confidentialité.

    consentmanager CMP est disponible dans plus de 30 langues et convient aux entreprises de tous types et de toutes tailles, des éditeurs et annonceurs aux agences de marketing, spécialistes du marketing et opérateurs de commerce électronique. Les fonctionnalités étendues de notre CMP vont des bannières hautement personnalisables, des rapports en direct ou un robot d’exploration intégré, aux fonctionnalités qui vous aident à augmenter votre taux d’acceptation des cookies. Grâce aux tests A/B intégrés et à l’optimisation avec l’apprentissage automatique, nos clients obtiennent généralement des taux d’acceptation jusqu’à 15 % plus élevés.

  • consentmanager , partenaire Google et CMP certifié Google

    En tant que plateforme de gestion du consentement (CMP) certifiée par Google consentmanager a beaucoup à vous offrir en tant qu’opérateur de site Web ou développeur d’applications. Notre outil s’intègre parfaitement aux services de Google. Nous vous fournissons une interface conviviale qui vous donne un contrôle granulaire sur le consentement des utilisateurs et permet la conformité aux réglementations mondiales en matière de protection des données. Grâce à des années d’expérience dans l’industrie de la technologie publicitaire, auprès des autorités de régulation ou des organismes de normalisation tels que l’IAB, nous proposons une personnalisation, un enregistrement de données conforme et suivons l’évolution des exigences légales. Nous proposons à nos clients diverses options d’intégration, notamment des plugins pour WordPress, Magento et Shopify, ainsi que des outils complets de surveillance et de reporting avec plus de 12 dimensions et plus de 30 métriques dans notre outil de reporting.

    Laissez consentmanager être votre CMP Google de confiance pour vous aider à atteindre vos objectifs publicitaires et à maximiser vos taux d’acceptation des cookies.

Nous avons déjà aidé plus de 25 000 sites Web à se conformer au RGPD, TDDDG et ePrivacy

Nos clients incluent certains des plus grands sites Web et des marques les plus connues au monde.

… et beaucoup plus.

Vidéo du webinaire : Google Consent Mode

Découvrez en détail et à l’aide des explications « en direct » de notre expert en la matière comment fonctionne Google Consent Mode v2 et comment vous pouvez l’utiliser pour sécuriser vos revenus publicitaires. Ensemble, vous passerez en revue les bases juridiques et découvrirez comment vous pouvez les adapter aux processus et à la taille de votre entreprise.

Questions fréquemment posées

Vous ne savez pas si vous avez besoin d’un CMP ?

Pour vous aider avec des choses comme le RGPD, le CMP et le consentement, nous avons rassemblé ici les questions les plus courantes.

Le nouveau Google Consent Mode v2 est une technologie permettant d’envoyer la décision du visiteur aux codes Google intégrés à votre site Web. Il permet une meilleure collecte de données, telle que la modélisation dite de conversion.

Vous pouvez en savoir plus sur consentmanager en tant que partenaire officiel de Google CMP sur ce lien. Avec nous, vous êtes du bon côté !

La mise en œuvre du Consent Mode de Google peut se faire avec quelques lignes de code au-dessus du Global Site Tag ou du Tag Manager Container. Si vous cherchez des moyens de vous conformer aux réglementations en matière de confidentialité et de mesurer les conversions, vous êtes au bon endroit. Obtenez des rapports plus précis et assurez-vous de maximiser vos investissements publicitaires. Visitez notre page de mise en œuvre pour obtenir des instructions étape par étape.

Oui, si vous collectez et traitez des données utilisateur et diffusez des annonces Google auprès des utilisateurs de l’Espace économique européen, vous devez activer le mode Consentement pour continuer à collecter des données d’audience.

Pour vérifier si le mode consentement de Google est activé, vous pouvez utiliser notre robot d’exploration de site Web gratuit. Entrez simplement l’URL de votre site Web ici et faites défiler vers le bas des résultats du robot d’exploration, où vous pouvez voir si le mode consentement de Google est activé.

Le mode consentement de Google est conforme au RGPD, mais sachez que ce n’est pas la seule action que vous devez entreprendre pour être pleinement conforme au RGPD. Pour savoir quelles exigences vous devez remplir et si votre site Web réussit le test de conformité, essayez notre scanner gratuit.

Conformément au Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD), le consentement exprès de l’utilisateur n’est pas requis pour certains traitements de données. Cela inclut le traitement des données pour des intérêts légitimes, des besoins contractuels, des obligations légales, des intérêts vitaux, des tâches publiques et des recherches historiques, statistiques ou scientifiques. Bien que ces bases juridiques ne nécessitent pas de consentement, les principes du RGPD tels que la minimisation des données et la transparence doivent être respectés et les entreprises doivent tenir des registres pour démontrer leur conformité.

Veuillez noter que nous ne pouvons pas fournir de conseils juridiques. Certains points de cette FAQ peuvent également évoluer dans le temps ou être interprétés différemment par les tribunaux. C’est pourquoi vous devriez toujours consulter votre avocat!